【2023最新版】EC市場規模は拡大中？成長率推移と今後の予測を徹底解説

EC市場とは？今さら聞けない単語の意味

あなたは「EC市場とは何か？」と聞かれて、明確に答えられるでしょうか。なんとなくインターネット通販のことだとは分かっていても、正しく言葉の意味まで理解できていないという方も多いかもしれません。まずはこの単語についてしっかりおさらいをしていきましょう。

ECの意味・定義

そもそもECとは、英語のElectronic Commerceを略した和製英語。訳すると電子商取引となり、ネット回線を利用して受発注をおこなう取引全般のことを指す言葉です。
ECの定義には広い範囲と狭い範囲の2種類があります。
広義でのECにはVAN・専用、TCP/IPプロトコルを使わない従来型EDIなども含まれます。
一方狭義のECは、回線の中でもインターネットを利用したコンピューターネットワークシステムの中で成立する取引のことです。

さらにECは3つの種類に分類されます。

• 「BtoB-EC（Business to Business）」…企業間での取引を指します。扱われる商材は原材料や部品、備品など。
• 「BtoC-EC（Business to Consumer）」…企業や店舗、ブランドと消費者との間の取引を指します。Amazonや楽天市場などのモールECや、その他一般的にイメージされるネットショップはこの分類に含まれます。
• 「CtoC-EC（Consumer to Consumer）」…消費者同士の取引を指します。メルカリやラクマなどのフリマアプリやネットオークションがその例です。

【2023年版】日本国内におけるECの市場規模・推移・成長率について

2020年以降、新型コロナウイルスの感染拡大にともない、ECが注目されています。しかし、ECをとりまく市場が実際どのように変化したのかわからないという方も多いのではないでしょうか。
以下では、2021年7月に経済産業省が発表したデータをもとに、国内EC市場の規模や推移について解説します。

BtoCのEC市場は前年比0.43％減の19.3兆円規模に縮小

2013年から6年連続で拡大傾向にあったBtoC-EC市場は、2020年にはじめてほぼ横ばいの推移となりました。コロナ禍において物販分野は市場規模の拡大につながった一方、旅行業界や飲食業界をはじめとするサービス分野の市場規模は大幅に縮小しました。

物販系分野は家電やPCの販売が好調

物販系分野のBtoC-EC市場の中では「生活家電、AV機器、PC・周辺機器」がもっとも大きな規模となりました。前年比でみても128％に成長しており、大幅に市場規模を拡大させています。いずれの分野においても16％以上の成長を記録しており、市場全体の成長率は21.71％です。
また、「生活家電、AV機器、PC・周辺機器」がとくに大きく伸びた理由として、スペックや寸法が記載されていれば、顧客のイメージと実際の商品に乖離が生まれにくい点があります。サイズ感がシビアなアパレル、使用感がイメージしづらい化粧品などとは異なり、ECとの親和性が高い商品です。さらに、テレワークの浸透も要因の一つです。自宅にテレワーク環境を整える需要が生まれたとみられています。

サービス系分野では旅行やチケット販売が大打撃

サービス系分野では、「旅行サービス」が前年比60.24％の減少、「チケット販売」が前年比65.58％の減少となっています。外出、県境をまたぐ移動の自粛要請、イベント会場の入場制限などが主な要因です。また、営業時間の短縮、酒類の提供禁止などを背景に、「飲食サービス」の市場規模においても18.03％減少しました。「理美容サービス」はわずかに拡大したものの、ほぼ横ばいの推移となっており、右肩上がりの成長を記録したのは「金融サービス」のみでした。

デジタル系分野は電子書籍や動画が拡大傾向

デジタル系分野は、「電子出版」が36.18％の増加、「有料動画配信」が33.10％の増加となっています。また、全体のうち約6割を占める「オンラインゲーム」も7.50％の増加をしており、すべての分野において拡大傾向です。デジタル系分野の成長は、ステイホームが呼びかけられたことによって、自宅で楽しめるエンタメに需要が集中した結果といえるでしょう。

makeshop導入ショップ様は2020年にフード・菓子、おもちゃ・ホビーなどが伸長

ECサイト構築サービスmakeshop（メイクショップ）のショップ様について見ると、2019年から2020年にかけて伸長率が大きかったのは「フード・菓子」「キッズ・ベビー・マタニティ」「おもちゃ・ホビー・ゲーム」でした。
これには、コロナ禍での生活様式の変化が影響していると考えられます。飲食店の営業自粛・営業時間短縮により、ECサイトで食料品を買う人が増加したことが理由として考えられます。また、家族と一緒に過ごす時間が増えたことで、キッズ商品やおもちゃの需要が高まったと推測されます。（各商品カテゴリごとの2019年1月1日～9月30日の流通額と2020年1月1日～9月30日の流通額を比較）

ECサイト構築サービスmakeshop（メイクショップ）のショップ様について見ると、2019年から2020年にかけて伸長率が大きかったのは「フード・菓子」「キッズ・ベビー・マタニティ」「おもちゃ・ホビー・ゲーム」でした。
これには、コロナ禍での生活様式の変化が影響していると考えられます。飲食店の営業自粛・営業時間短縮により、ECサイトで食料品を買う人が増加したことが理由として考えられます。また、家族と一緒に過ごす時間が増えたことで、キッズ商品やおもちゃの需要が高まったと推測されます。（各商品カテゴリごとの2019年1月1日～9月30日の流通額と2020年1月1日～9月30日の流通額を比較）

国内のECモール売上ランキングについて

まずは複数店舗が出店・出品しており、知名度も高く取引額の大きなECモールから数字をみていきましょう。（2020年10月各社HP・IRなどの情報を参考に自社調べ）

1位　楽天：5兆118億円

国内で突出しているのが老舗でもある楽天（楽天市場）です。
なお、売上高の数字は楽天市場をはじめ、同じく楽天グループが運営する各ネット販売サービスの流通総額を合算したものとなります。
人気を支えているのが買い回りキャンペーンや高いポイント還元率など、利用者のお得感を高める施策。楽天カードや楽天トラベルなど、グループ内の他サービスとの連携も強固で、ユーザーの囲い込みに成功しています。

https://netshop.impress.co.jp/node/9510

2位　Amazonジャパン：2兆5,378億円

2位はマーケットプレイス型モールの大手、Amazonジャパン。頼んだ荷物が翌日には届くお急ぎ便やお届け日時指定便が使い放題、かつ動画配信サービスも利用できるサブスクリプションサービスのAmazonプライムが人気です。

※Amazonの流通額については次の記事を参考に記載しています。
https://netkeizai.com/articles/detail/5688

3位　Yahoo!ショッピング：1兆6,900億円

楽天、Amazonに続いてランクインしたのがYahoo!ショッピング。ここまでの3社が国内では3強といった位置づけです。
Yahoo!ショッピングをはじめとする、グループ全体2021年度のネットショッピング取扱高は1.69兆円でした。
Yahoo!ショッピングの売上動向を読むうえで見過ごせないのが、母体となっているソフトバンクグループのニュース。2019年9月には大手のファッションECZOZOを買収。2021年にはLINEとの経営統合を完了させ、取扱高の大幅伸長の要因となりました。

https://www.z-holdings.co.jp/ja/ir/presentations/earnings/main/02/teaserItems1/0/linkList/01/link/jp2021q4_presentation.pdf

1位　Amazonジャパン：2兆5,378億円

マーケットプレイス型のAmazonは、しばしば単体ECサイトとしても数えられます。モール型ECのランキングに引き続きこちらでも大きな存在感を見せる結果となりました。

2位　ヨドバシカメラ：2,221億円

家電量販店のヨドバシカメラのECサイトが国内ECサイトで2位に。「ヨドバシエクストリーム」は何円からでも送料無料かつ追加料金なしで注文当日の配達、最短2時間半以内に商品を届けるといった特徴を持ち、その物流基盤の強さが好評を得ています。

3位　ビックカメラ：1,487億円

ヨドバシカメラに続き、同じく家電ジャンルのビックカメラが3位にランクイン。グループであるコジマの売上高も合算した数字です。通販サイトで注力している特集ページが好評で、検索流入の増加にもつながっています。